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论专业设计在标识导示中的重要性
时间:2014-08-27 11:25来源:标识网 作者:未知 点击:

随着中国房地产业的发展,特别是近两年商业地产井喷式的增长,各类大型商业广场(城市综合体)项目已不是一线城市独有,建筑面积十几万方,甚至四五十万方的项目在全国二三线城市比比皆是,大手笔的引入国际著名建筑师团队做设计,各种新技术、新材料、新工艺也相继应用在这些建设项目中,为此开发商也投入了巨额资金,但在商业环境导视标识设计方面国内的开发商却处在非常落后的状态,除了一些商业地产龙头企业如“万达、华润、中粮”等,还对商业环境导视标识有基本的概念外,其它的中小型地产商对环境导视标识设计这块都不够用心,山寨式的设计和粗糙的制作与建筑装饰、景观风格格格不入,现在就包括北京、上海、广州这样一线的国际大都市,这种情况也很普遍,这主要还是国内开发商理念的问题,不够重视建筑物自身品牌形象,还有就是项目建设管理不完善或不了解相关工作流程所造成的,从根本上没有认识到标识设计在整个项目中的重要性,不明白与建造整个商业广场的费用相比,专业的标识设计和优良的标识制作,只是要花很小的钱,就能大幅提升物业商业形象及提高商业空间的运营能力,带来超值回报的道理。部分发展商虽然有了制作标识系统的想法,但基本上都没有一个合理工作流程的安排,没有纳入整体项目管理体系,没有将设计与制作施工分离,导致投标单位无从入手或是百花齐放,各种形式的方案都有,报价差异很大,甚至数倍的都有,搞的发展商自己都一头雾水,没有方向。
 

环境导视标识设计是一个新兴专业,它融合了平面设计、环境艺术设计和工业设计的特点,说它是平面设计,它是企业形象和物业管理形象的一个部分;说它是环境艺术设计,它的设计必须与建筑风格和物业性质相协调;说它是工业设计,它的设计必须是要通过工厂化生产才能得到最终的作品。说到这里我们先来了解一下国内环境导视标识设计师队伍及专业公司现状,十年前标识设计在国内的专业人才完全是空白,近几年随着社会对标识行业的认知度提高,在北京、上海等部分高校也有开设标识设计类专项课程,但学生数量相当有限,师资队伍基本是以环艺类为主,自身对标识也是一知半解,更没有很好的系统化课程,出来的学生大多也没有机会进入到专业的公司来进一步提高专业知识,但作为新兴专业,从中我们还是看到了希望和前景,所以说环境导视标识设计行业在国内还在刚刚起步阶段。就现状来讲国内的建筑设计院对环境导视标识设计都不够重视,广告公司的设计人员又缺乏对建筑结构及材料工艺方面的专业知识。因为教育和行业两大环境不够完善,导致目前国内环境导视标识设计水平与国外有很大差距,高端及重大项目基本上都有由国外设计顾问公司包揽。在国外大一点的建筑师事务所自己都设立如美术设计部这样的部门,专业从事这方面工作,与建筑整体设计配套。作为一家专业的标识设计顾问公司,至少要配备数名室内设计、环艺设计、工业设计、平面设计等的专业设计师,以及具有丰富经验的工程师、估算师,能提供从前期规划设计到概念设计、方案设计、结构设计、施工图设计,直至后期的工程造价估算,工程监理等专业服务,这才能算是真正的专业标识设计顾问公司。
 


环境导视标识设计既然与建筑装饰有着密切的关系,那它在整个工程项目中的介入时间就显得尤为重要,现在很多项目特别是内资项目做标识都是在项目整体完工后,有的是商管物业接手由商管物业操办,其实这种做法是错误的、是不科学的,因为在后期条件下很难有综合因素的考虑,不会有合理的工程配套条件,更谈不上建筑师整体概念的引入,很难起到画龙点睛的效果,很多是不伦不类,画蛇添足,成为整个建筑的败笔。正确的阶段应是在建筑室内和景观设计中后期与其同步设计,这样才能充分与建筑师、室内设计师、景观设计师等其他专业顾问沟通,标识制作施工单位也有足够时间与总包、机电分包等做施工配合,这样才可能有完美作品产生,与整体竣工同步,保证项目的完整性。

环境导视标识设计有三个基本要素:即功能性、协调性和合理性。

功能性——设置标识的根本目的是提供视觉导向,所以要充分考虑访客的需求,标识如果没有了可识别度,丢失它的功能本性,那也就失去了它存在的必要性。
协调性——环境导向标识是辅设在建筑物上,指示信息的载体,所以它要和建筑装饰环境有机结合,比如采用相近的材料、颜色、造型,甚至工艺等等,使其与建筑环境和谐统一,成为建筑物真正的画龙点睛之笔。“一个完美的、优秀的标识设计作品,是在你需要指向信息时能一目了然,不需要时能完全融合在建筑环境中。”
合理性——环境导向标识设计最终是要制造出符合设计的产品,所以设计的合理性在设计中尤为重要,合理的材料选用、可实现的加工工艺,安装维修方式都是完成完美最终产品的必要条件。
现在很多开发商的思想还是有一个误区,认为标识设计、施工一家做好,这在小项目中可行,大一点的项目就会存在很多问题,和平常我们看到的建筑装饰项目一样,好的项目后面必有一个或多个好的设计师团队,这一是市场发展的需要,同时也表现了建筑装饰行业成熟的一面。所以专业设计与专业制作的分离,是完成好作品的重要前提,也是我们标识行业发展的趋势,只有设计、制作分离,才能给开发商和投标者带来公平、公正的招投标环境,这也是其它专项项目操作的基本惯例。还有就是国内目前很多标识制造商大家的技术能力、生产设备能力、对设计的理解能力及对客户的服务理念还存在很大的差异,所以要尽可能在统一设计、统一用材及工艺的前提下才会有合理的报价及评标的依据,这样开发商也才有可能寻找到真正符合自己要求的合格承包商,这样才有利于我们标识行业健康持久的开展。
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